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国家商务部波浪创新名家吴东华教买股票期货

吴东华创新的波浪理论比江恩的更细更宏更深更厚更实用更适应中国市场,是全球唯一创新

 
 
 
 
 

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著名经济学家,中国波浪创新专家,,期货防爆仓唯一专家,期货波浪预测专家,牛股投资专家,企业综合创新创始人,预测欧美元趋势自2009年以来全球唯一成功者,印度专家,外贸专家,世界经济专家,提出解购论淘汰并购,提出第四驾马车整合企业。前商务部中国企业走出去研究中心顾问【2012年该机构注销】,中金智库研究员,前商务部中国国际经济合作学会经济研究员,商业见地网专栏作家,,2007年获银监会颁发优秀经济论文奖,获《经济日报》官网中经论坛1次一等奖、3次特等奖、2次优秀经济评论员中第1名、四个全面特别奖。

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吴东华:爱马仕打折中国品牌如何洗牌(见华声在线)   

2016-12-31 11:24:31|  分类: 经济论文发表 |  标签: |举报 |字号 订阅

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爱马仕打折中国品牌如何洗牌
2014-05-14 17:52:11 [来源:华声在线] [作者:吴东华] [编辑:夏博]
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  奢侈品在欧美每年有暑期和圣诞两次打折销售,但是在中国历来没有这种情况,始终把价格牢牢地稳在高位,做奢侈品牌。4月,爱马仕打折,在品牌店、百货商厦、奥特莱斯等全面特卖。5月中旬,菲拉格慕(Ferragamo)、保罗与鲨鱼(Paul&Shark)、波士(Boss)、阿玛尼(Armani)四大奢侈品牌,把特卖会开到百货商场里,大甩卖,清理库存。其中上海南京西路1788广场的22楼,拿到圣罗兰(Saint Laurent)邀请函的顾客从22楼一直排到底楼,问题是,这种邀请函互联网上可以人人下载,哪有VIP的影子?美国轻奢品牌蔻驰(Coach)在中国扮酷,紧挨着国际大牌门店开张,装修很豪华,价格也不菲,只比奢侈品牌略低,但是在法国老佛爷商厦里面没有店面只有柜台,类似的还有博柏利、缪缪(MIU MIU)、迈克高士(Michael Kors),为什么造成这种奢侈品大量打造销售的盛景呢?主要是榜样的力量,如浪凡本来每月门店只有20-30万元,通过打折后,迅速上升到每月70-80万元,这才是大量清仓库存的做法。那么这种做法让中国品牌如何洗牌呢?

  笔者认为,爱马仕等在华打折会让中国海外购买奢侈品面临停滞,毕竟奢侈品牌并非价格高高在上,也是可以打折的,那么去欧洲等海外购买奢侈品有可能面临买高的危险。另外,奢侈品打折也意味着奢侈品失去了光环,不值天价,将来何不讨价还价呢?消费者这些年来做了傻瓜,那么将来必将掀开奢侈品销售讨价还价的趋势。

  笔者认为,奢侈品打折销售,必定造成大量购买。问题是,当消费者大量购买打折的奢侈品后,就大大减少对国内中端品牌产品的消费。同时,对快时尚产品的消费业面临一些打击,对中国服装、鞋、皮带、皮夹、钱包、手提包等快时尚产品必定带来冲击。像雅戈尔、皇冠箱包、杉杉西服、红豆等国内品牌必定带来冲击。对国内运动品牌也会带来巨大的压力。

  通过奢侈品的打折,的确对国内快时尚产品、运动品牌、服装品牌、箱包手提包、皮带、皮夹、饰品等产品带来了冲击。对百货商厦、购物中心、奥特莱斯、网上奢侈品折扣店、海淘、进口快递、精品商厦、主力店等产品都会带来极大的打击,对这些产业的广告也形成没有意义的投放,变成减少投放广告量了,会进而影响媒体的业绩。

  同时,奢侈品通过打折后,变成消费者不再对奢侈品进行崇拜了,进一步给将来的快时尚产品带来更多的肯定,那么,主力店发展快时尚产品将成为主流趋势。

  综上所述,笔者认为,爱马仕等奢侈品打折不仅让中国品牌受到洗牌冲击,对快时尚、运动品牌、饰品、箱包皮夹钱包、皮带、购物中心、百货商厦、奥特莱斯、主力店、海淘、网上时装折扣店、商圈、商业街、服装、鞋袜等产品品牌都带来冲击,对媒体、广告、消费者的心理、海外旅游购物都带来冲击。希望国内商家好好琢磨其中的奥妙,你是否还能适应新的中国商业环境和未来的趋势竞争力?将来品牌广告投放、品牌产品怎么发展你是否思考过?

  吴东华

  声明:凡注明"来源:华声在线"均系华声在线原创作品,转载时请务必注明"来源及作者署名"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

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